金融危机下，很多企业都想加大品牌宣传的力度，提升自己在客户中形象，以便获得更多客户的认可，从而争取更大的市场份额。但宣传什么，如何宣传，成了一些客车企业的难题。笔者认为，客车企业在形成了一定规模的销售之后，也就是说在市场上有了一定的基础了，就可以注重品牌传播了。但是品牌传播必须要有明确的传播主题。也就是说，你要向你的目标客户宣传什么？要让他们明白什么？记住什么？当然传播主题的确定要根据客车企业的发展情况和产品特色来定。具体的说，在确定客车企业的传播主题时要注意以下几点：

  (一) 所宣传的主题与产品卖点是否匹配和具有互容性。也就是说，宣传的主题是否包含了产品的卖点？或者说产品卖点能否支持你所确定的宣传主题，二者应该是相得益彰，不能互不相干。

  (二) 与客车行业竞争对手比要有差异性。人家的宣传主题是“安全”，你最好就不要再选择“安全”这个主题了，否则可能就达不到宣传自己的效果了。比如说，在客车行业里，品牌做得比较好的有宇通客车、苏州金龙、大金龙、江淮客车等。宇通以"价值连城"为主题，现在又以“价值探索之旅”为主题进行全方位的传播，取得了良好的效果；苏州金龙以"安全"为主题，进行品牌传播，也做得有声有色；大金龙打出了“中国客车专家”的旗号，近年以来做得很有成效、江淮客车以"江淮客车好省油"为主题进行宣传，做得也比较成功；厦门金旅客车以"诚信"为主题，以电泳技术为契机，系统报道近年来取得的重大业绩，着重进行软文传播。申龙客车以发展速度创奇迹为素材，深挖发展快速的内因，让业内和客户知道申龙客车“起点高、造精品、质量好”，是客车行业的后起之秀，反响也不错。这些客车企业在做品牌传播时的共同点----都有明确的传播主题，而且没有雷同，都各自有自己的品牌主张。

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  （三）宣传主题要分阶段性来实施。总的宣传主题一旦确定，就要坚决的贯彻实施。但任何事情的发展都有一个过程，品牌宣传也如此，不可能是一蹴而就。可以分几个阶段来实施，但每个阶段都要有明确的侧重点，而且这些重点与总的主题在逻辑上都存在必然的内在关系，决不能是毫不相干的关系。在这里，客车企业尤其要注意在金融危机时期，目标市场的客户更关注什么？在这时期，做品牌宣传活动，就要结合这个时期客户的心理需求特点来进行传播，否则收效可能就要打折扣了。

 
  三、金融危机时期主题活动策划要注意的事项和传播平台的搭建

   金融危机环境下，客车企业在明确了传播主题后，就要围绕这个主题来策划主题活动，搭建传播平台，进行传播。主题活动该如何来策划和执行？笔者认为：要注意以下几点：

  (一) 主题活动，必须是围绕主题，必须与品牌传播的主题相关联，绝不能搞一些与传播主题关联度不高甚至脱节的营销活动。比如说，金融危机环境下，客运公司更关注经济性和环保性。如果突出经济性，那就要在宣传节油和性价比上多策划一些活动，包括在活动的创意策划、活动的风格上都要注意与主题要协调和谐。

  (二) 主题活动必须要进行精心策划，最好能让目标客户参加体验，这样的活动可能更有影响力。如果是带车巡展和传播活动结合进行，所到之处，事前都必须要精心策划，尽量让当地的大客户来参加，让他们也融入品牌的宣传活动中，这样就有可能达到更好的品牌推广效果，绝不能是厂家在唱“独角戏”，而让别人当观众。

  (三) 对主题活动，要严格执行，不能重策划，轻执行。金融危机时期，由于客车企业定单相对缺乏，经济效益可能不是太好，但又不能不做品牌推广活动，在这样的矛盾下，有的企业在策划品牌活动时想的非常具体周到，但到执行时，由于资金不够宽裕，就不能有始有终的把很好的策划方案执行下去，结果造成“虎头蛇尾”，或半途而废。笔者认为，这样的品牌活动最好不要做。企业要量力而行，策划方案时，一定要考虑到合理的费用预算和企业的承受能力，否则，不如不做，不能重策划而轻执行。

  (四) 选择媒体要有针对性，传播要连贯，重点要突出，首尾要呼应。 注意活动前的"预热"、活动中的亮点宣传、活动后的传播，包括公关传播主要媒体的选择和关键客户的传播。这里要强调一下公关传播媒体的选择问题，在品牌传播活动的实践中，这一点经常被客车企业忽略。实际上，客车企业必须根据自己的主要目标区域市场和主要大客户进行一下市场调研，了解他们真正喜欢的主要媒体有哪些？经常阅读的媒体有哪些？不妨在他们喜好的媒体上多投放一些主题活动的报道和软文宣传，这样可能传播的针对性就更准确、更有效果。当然在经济条件许可的情况下，采取媒体组合的立体传播，效果可能更明显。

  (五) 对主题活动传播效果和影响力要进行及时的评估和总结，总结经验，吸取教训,以利下一阶段的推广。

  总之, 在金融危机至今仍未见底的情况下,客车企业在品牌建设方面决不能无所作为,恰恰相反,这正是宣传企业品牌的最佳时机,但宣传的模式和方法,每个企业都必须根据自己的产品特点和发展战略,根据自己的经济状况来进行。