在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要体现，决定着企业在市场中地位。品牌是抢占市场的一面大旗，拥有市场必先拥有具有竞争优势的品牌。因此，现代企业必须通过成功实施品牌营销战略，将其竞争优势转化为品牌竞争力，打造成企业核心竞争力，只有这样企业才能在竞争中获得长期的主动权。

    一个品牌的建设需要经过漫长的时间和资本的积累，中通客车经过半个世纪的沉淀，已经形成了独特的文化，这也是中通客车品牌建设的根源。然而，品牌是一个“活体”，同样有自己的灵魂，如果不善加维护，就会淹没在这滚滚商潮中，但是如果不发展，不建设，他同样会在茫茫商潮中退去，如何让中通客车这个有着悠久历史以及优秀文化的企业品牌，不断适应时代发展，向着百年企业的目标前进，成为了一个亟待解决的问题。遍览中通客车近年来企业发展的足迹，不难发现以“节能和环保”为核心诉求的品牌建设“三部曲”，已经逐渐把中通客车品牌悄无声息的渗入行业各个角落，品牌所展现出来的勃勃活力正在成为中通客车企业发展的软实力。

    第一部：创领节能环保新纪元　　

中通节能环保客车屡屡获奖

    面对国际市场原油价格的不断攀升和国际国内对绿色交通的呼唤，通过对国际能源应用发展趋势的分析判断，2005年，中通客车领导团队审时度势，决定将“节能环保”作为中通客车的研发方向，并将其作为中通客车品牌战略发展的方向，明确提出“创领节能环保新纪元”的品牌主张，力求引领绿色交通，环保出行的潮流，不断加大节能环保技术研发投入，重点开发低能耗、高环保的产品。

    本着“节能环保”的研发理念，中通客车积极引进国外先进的技术和产品，不断提高产品档次和节能效果。在2000年成功引进荷兰博发后，2005年，新引进的中通梦幻成功下线，该车造型独特、考究，曲线圆润丰满，能有效的降低风阻；采用全承载式车身结构，选用高强度轻质钢材，车身自重大大减轻，百公里油耗20-24公升，与同类车型相比节油10%-15%，在国内高档客车中首屈一指。该车一经亮相即得到业界的广泛赞誉，并在当年的世界客车博览亚洲展览会上一举夺得“年度最佳新品奖”，其后又获得联合国颁发的“全球节能产品奖”，从此，中通博发、梦幻客车不仅成为了国内高档客车的代表，更是成为了节能与环保客车的“代名词”。

 
    中通客车“节能，环保”的品牌策略不仅体现在产品上，在采购、开发、生产等各个环节中同样坚持“节能、环保”策略。选择采用相同环保标准的合作伙伴；不断加强环保领域的技术开发，积极并面向未来研发新产品，开发智能环保运输解决方案，从而创造更为卓越的产品和服务，降低对环境的影响。在生产和管理环节，中通客车充分考虑高效节能，实施环保控制和精益管理，使所有产品和流程的设计都能最大程度地降低物耗，实现循环再利用。

    除了在现有产品系列上以“节能环保”为产品研发方向，根据市场需求不断调整产品细节争取做到完美，中通客车更确立了新能源为主要研发方向，2005年4月正式启动“混合动力客车研发及产业化”项目。从2006年开始，中通客车开始承担国家科技部 “串联混合动力客车整车开发”和“奥运用纯电动客车整车研发”两个863研发项目，新能源客车在聊城、北京、天津等陆续示范运行，并成功服务08年北京奥运会，获得国际奥组委主席雅克•罗格和北京奥委会主席刘淇联合签名的感谢函，中通客车的节能环保得到了充分肯定。

    至此，在“创领节能环保新纪元”品牌理念的指引下，中通客车在国内客车行业节能与环保领域已经打下了坚实的基础，无论是节能技术还是产品方面都有了充分的积淀，得到行业的认可。此时，中通客车期待着一次品牌理念的升级，以坚定未来发展的思路和方向。