据统计，轮胎企业的40-50%的销售额均来自于零售，因此轮胎企业的营销手段并不同于其他零部件的小众营销，而更多的是面向大众，其手段亦层出不穷，明星代言必不可少，体育营销也让他们尝到了甜头，轮胎企业营销走向多样化的同时，效果又如何呢？

   请明星代言 争先恐后

   最先引起人注意的广告应该是郭晶晶代言韩泰轮胎，顶着跳水女皇光环的郭晶晶成了各大广告商的宠儿，韩泰轮胎也在这是选择了她，果然其知名度伴随着郭晶晶的纵身一跳、在高速公路上时的“韩泰轮胎 值得信赖”一路看涨。

   2009年上海BAAV车展比往年冷清不少，邓禄普的展台上却也还算热闹，到处是王力宏的海报以及那一片耀眼的黄。而黑黑的古天乐一边抚摸着一条轮胎，将它推向长长的马路；一边用不太标准的普通话说出那句广告语：“只要换上新开发的节能轮胎，同样多的油量却能比以前跑得更远”。不知道横滨橡胶旗下的优科豪马牌轮胎是不是真的可以让车跑的更远。

   2005年时，三角集团就与关之琳有过合作；2005年和2006年，日本普利司通公司为让中国人更加了解自己，力邀中国本地明星袁咏仪、内地音乐组合“羽泉”作为代言人，反而淡化了“车神”迈克尔•舒马赫这位全球代言人。

   三角轮胎董事长丁玉华在启用关之琳时就提到，一个具有广泛知名度的影星，对于提高三角产品的知名度很有好处。而郭晶晶、古天乐、王力宏本身的人气号召力，也可能让人留意到他们代言的产品。

   体育营销之路 越走越宽

   进入后奥运时代的2009年，轮胎与体育连接最紧密的当属倍耐力冠名中超联赛了。倍耐力在体育赞助领域有着悠久的传统，尤其是足球运动。他们是意甲豪门国际米兰的主赞助商，另外还与瑞士巴塞尔、巴西帕尔梅拉斯等球队有着赞助协议。作为世界第五大轮胎生产商，倍耐力看好中国汽车市场的前景，此次高价冠名中超联赛，倍耐力显然有扩大在中国的市场影响力和市场份额的企图。

   锦湖轮胎在轮胎行业实现巨幅增长的重大商机面前，也希望通过具有相当影响力的体育营销策略扩大销售业绩和品牌影响力。以日前备受关注的曼联亚洲行为例，作为曼联在世界范围内的白金赞助商，锦湖轮胎成为此次曼联韩国行的幕后推手。锦湖轮胎全球运营本部长表示，体育营销是锦湖轮胎一直贯彻的营销战略。

   轮胎业的中国三强之一的玲珑轮胎则选择了围棋项目作为赞助对象，冠名山东国际象棋队，征战2009赛季后的全国国际象棋甲级联赛等赛事。玲珑轮胎方面还透露，今后还将向网球、赛车、高尔夫等多个体育项目渗透。

   效果显著 商家乐此不疲

   韩泰轮胎表示，签约郭晶晶除了打开知名度之外，也有另外两重原因：一方面公司看中了她身上进取、力求完美的体育精神，这与韩泰倡导的卓越性能和创新品质相得益彰；而且，韩泰轮胎目前与更多高档、旗舰型汽车厂商有紧密合作(如为奥迪A6、北京现代的最高端汽车品牌“领翔”提供配套胎)，郭晶晶本人恰好具备这样高端、国际化的形象。

   作为曼联韩国行的独家冠名赞助商，锦湖轮胎社长金宗镐表示，锦湖轮胎与曼联已经建立了良好的合作关系，在世界范围内大大提升了锦湖轮胎的品牌知名度。在销售层面，锦湖轮胎全球营销网络的增幅效果更加明显。通过赞助前后的销售业绩对比，锦湖轮胎在英国的2008年销售量与未结盟前的06年相比，增幅高达56.5%。同时，借助曼联球队在中国的超高人气，2008年锦湖轮胎在中国市场的销售量也实现了同比23%的增幅。