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大爱也是传播 海格快乐校车为爱启程

发布时间:2012年07月03日 00:00 作者:庆文 来源:客车网


    海格客车与湖南卫视《天声一队》携手组织的校车公益活动,是2012年客车营销活动的成功经典案例,值得分析和研究。


    从行业走向大众,是近两年客车企业做品牌传播时一直追求的方向。校车这种具有很强公益性质的产品为企业提供了方向。海格客车能够与芒果V基金和《天声一队》走到一起,源于海格客车员工对社会信息的准确把握。能够顺利合作,苏州金龙依靠的是诚意,更重要的是实力。

 

大爱也是传播 海格快乐校车为爱启程


    海格客车借《天声一队》实现了多层次的传播。首先,节目的收视率很高。据测算,节目在全国同时段的收视率排名第二,为1%左右,这样每期的直接观众就达到800万,另外通过网络和手机直播观看节目的观众也达到100万人次。每期直接和间接影响2000~3000万人次。其次,海格客车作为直播现场重要组成部分在演播厅内停放了70天,最后一期节目还举办了一个盛大的收官活动,十几辆海格快乐乐校车停在湖南广电大楼前,让很多人了解了海格客车。最后,海格客车深入部分大城市和边远地区的学校,与学生做了近距离接触,让更多人了解了校车。据芒果V基金副秘书长长李文泰介绍,56辆校车圆了近1万名学生的校车梦,让更多学生感受到学校的美好。对苏州金龙来说,这种传播虽然不是主动式的,但是它实现了与受众的立体式接触,扩大了覆盖面。更重要的是,校车承载的是国家未来的希望,更容易获得美誉度。在总结环节,湖南卫视对苏州金龙校车的工艺流程进行了详细了解和拍摄,多栏目多角度展示了海格的工艺水平和研发实力,也让更多人了解了校车,实现了公益活动与品牌传播的有效结合。

 

 海格快乐校车为爱启程

 海格快乐校车为爱启程


    公益活动与商业的品牌传播活动既有矛盾又有很强的联系,两者结合的度很难把握。作为一项公益活动的重要载体,苏州金龙在活动中保持了相当的低调和含蓄,不仅向芒果V基金提供校车,提供延长服务,员工自发捐款10多万元,为了保证公益的透明公正,还免费赠送了“海格快乐校车G-BOS智慧运营系统”等,充分体现了一家有社会责任企业的爱心,是非常值得尊重的。

 

链接:http://www.cupta.net.cn/buses/2012/0703/article_41952.html
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